体验营销——白领salon午睡吧.doc

自己写的营销策划方案，虽然没得奖，本也没冲着比赛去的，只为完成专业老师的暑假作业，格式标准，成绩是优秀。

目录
一、项目背景 3
二、午睡吧介绍 3
三、前期市场分析 5
3.1 市场调研 5
3.2 绍兴午睡吧市场概况 5
3.2.1 绍兴市场消费者需求情况 5
3.2.2 绍兴市场竞争情况 6
四、市场竞争分析——SWOT分析 6
4.1 S——优势分析 6
4.2 W——劣势分析 7
4.3 O——机会分析 7
4.4 T——威胁分析 7
五、市场营销战略 7
5.1 目标市场营销战略 7
5.1.1 市场细分： 7
5.1.2 目标市场： 8
5.1.3 市场定位 8
5.2 经营特色 8
5.3 竞争性市场营销战略 8
六、市场营销策略 9
6.1 产品策略 9
6.2 定价策略 9
6.2.1  工作日定价 9
6.2.2  节假日定价 10
6.2.3  淡季定价 10
6.3 品牌策略 10
6.3.1 品牌定位 10
6.3.2 品牌形象 10
6.3.3 品牌宗旨 10
6.3.4 品牌设计 10
6.3.5 商标 11
6.4 促销策略 11
6.4.1 人员推销 11
6.4.2 广告推销 12
6.4.3 营业推广 12
七、市场营销调研 13
7.1 调研目的 13
7.2 调研内容 14
7.3 调研方法 14
7.4 调研安排 14
八、财务分析 14
附表 18