论比较广告的产生与应用.doc

论比较广告的产生与应用

本文共4页 4195字

摘 要：比较广告在实际运用中，的确具有其独特的优点，只要比较得恰当又不违法，广告效果是显而易见的。但是，比较广告一定要实事求是，据实比较。对于欧美有些成功的比较广告，我们不妨借鉴。同时，在创作比较广告过程中，还必须有一定技巧和独特创意。

关键词：比较广告；优势；比较基础；广告技巧

参考文献

[1] 中国广告协会主办.现代广告[J].2006，（7），（8）.?
[2] 中国广告杂志社.中国广告[J].2005，（7），（8）.?
[3] 张金海，龚轶白，吴俐萍.广告运动与策划[M].北京：北京大学出版社，2006.?
[4] 饶平山.广告学艺术与设计教程[M].武汉：湖北科技出版社，2004.