经典案例-立顿广告策划.doc

经典案例-立顿广告策划

目录
第一章  绪  论 1
1.选题背景 1
第二章 分析 2
1.1 环境分析 2
1.1.1 宏观环境分析 3
1.2消费者分析 3
1.2.1 消费者总体分析 3
1.2.2立顿奶茶的消费人群 5
1.2.3 消费人群分析 5
1.3 产品分析 6
1.3.1奶茶产品需求分析 6
1.3.2 立顿奶茶未来的发展趋势和目标 7
1.3.3产品竞争力分析 8
1.3.4 立顿奶茶的成功因素分析 9
1.3.5立顿奶茶对行业的影响预测 10
1.4 竞争者分析 11
1.4.1 香飘飘 11
1.4.2 优乐美 12
1.4.3 整体对比评价 12
第三章 广告策略 14
3.1广告的目标 14
3.2广告诉求的对象 14
3.3广告诉求的重点 15
3.4 广告文本 16
七彩笑容篇 16
3.4.1角色介绍： 16
3.4.2广告文本 16
3.4.3广告表现内容 17
3.5广告发布计划 18
3.5.1广告发布的媒介： 18
3.5.2 促销媒体： 19