房地产公司营销策划 毕业设计(论文)开题报告.doc

房地产公司营销策划 毕业设计(论文)开题报告

页数 12 字数 5508

摘要
随着中国房地产业的兴旺和繁荣，房地产市场的白热化竞争，显得格外激烈。如何吸引购房者，赢得市场份额，是当前房地产开发商所面临的一大难题或说头等大事。在1990年至1992年间，广州世界贸易中心大厦在销售中，经过精心培育销售队伍，倡导按揭售楼，给楼盘带来了全新的销售风格和销售技巧。1993年6月，顺德“碧桂园”“名牌的背后是文化”的理念给“碧桂园”项目以"给你一个五星级的家"的理念作亮点，并整合和调动新闻资源将这一思想传播出去。特别是推出"可怕的顺德人"的系列悬念广告，使“碧桂园”销售十分成功。这些都是中国最早的房地产营销策划案例，也可以说是房地产营销策划在中国的萌芽，随着房地产营销策划在中国10多年的发展，房地产营销策划在实践中创造出典范项目并为企业创造可观的经济效益。现在已经成为各房地产公司在市场营销必不可少的一个重要环节。房地产营销策划随着房地产市场的成熟与竞争的日益加剧，已逐渐被整个行业特别是开发商所重视。专业性房地产营销策划机构发展势头迅猛，各种营销理念粉墨登场，如品牌营销、生态住宅、欧式住宅。

关键词：房地产,营销策划,开题报告

参考文献
1、郭馨梅．房地产营销．北京：经济管理出版社，2005
2、祖立广．房地产营销策划．北京：机械工业出版社，2005
3、李乐群．佘高波．营销策划．湖南： 湖南大学出版社，2005
4、胡其辉．市场营销策划．沈阳：东北财经大学出版社，2006
5、张昊明．营销策划．北京：电子工业出版社，2005