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如何在危机事件中发挥广告作用的探讨
本文共计12页，9158字；

〈内容摘要〉
本课题以社会危机事件中房地产市场消费者购买行为变化为主轴，研究如何运用广告提高商品房销售绩效和改善企业形象。
本课题之研究方法有三项（1）描述性阐述（2）内容分析法。本课题之内容主要包括有（1）社会危机事件对房地产市场的影响（2）目标客户行为方式分析（3）广告策略与广告效果分析
〈主要内容〉
SARS在2003年、2004年甚至是更长的时间，都将会影响到企业的市场战略及发展趋向。一场灾难性的事件过后，肯定会让业界人士更冷静地回过头来思考其间产品广告策略运用的一些问题，由此而引发出“后SARS时期”的企业会在社会危机爆发后日趋成熟，这对企业及社会对广告的影响都有极度重要的意义。从这种角度来看，对于曾受到SARS冲击的房地产行业来说，在社会危机到来时如何寻找一种积极的营销手段，更是一个值得探讨的问题。
细细分析SARS时期杭城房地产行业的广告策略，你会惊讶地发现，其实有许多实践都是值得模仿和推广的。相对于后SARS时期国内众多学者就社会危机后对企业营销策略的研

参考文献
《实用广告学教程》、《中国房地产报》、《房地产市场营销》、《钱江晚报》、《杭州日报》、《媒体在政府危机管理中的作用》、《非常时期的广告策略》、《美国危机传播初探》