论整合营销传播在中国企业的应用.doc

本文对整合营销进行了以下方面的研究，并对未来发展方向做出展望。
本文共分六章，第一章为绪论，描述选题背景和意义。第二章介绍“整合营销传播理论”的基本概况，包括整合营销传播的基本概念以及发展历程和特点应用。第三章描述整合营销传播理论在中国企业的发展过程中存在的具体问题。第四章主要阐述整合营销传播对于中国企业的适应性以及应注意的问题然后提出策略和建议。第五章结合湖南卫视的案例具体分析整合营销传播如何在中国企业进行应用。最后得出结论虽然整合营销传播理论在中国的发展仍面临诸多问题，但对于中国企业来说具有重要的战略意义，证明整合营销传播在中国的适用性和发展前景。