比亚迪汽车塑造自主品牌的策略研究.doc

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目录

摘 要 I
ABSTRACT II
目录 III
1.绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2 研究意义 2
1.2文献综述 2
1.3研究内容与方法 3
1.4研究思路 4
2.理论基础 5
2.1自主品牌 5
2.2品牌形象 5
2.3品牌定位 6
2.4品牌传播 6
2.5 SWOT分析法 7
3.比亚迪汽车塑造自主品牌的SWOT分析 8
3.1比亚迪简介 8
3.2比亚迪汽车塑造自主品牌的机会 8
3.3比亚迪汽车塑造自主品牌的威胁 9
3.4比亚迪汽车塑造自主品牌的优势 9
3.5比亚迪汽车塑造自主品牌的劣势 10
3.6 SWOT分析结论 13
4.比亚迪汽车自主品牌塑造的策略 14
4.1全新的品牌形象 14
4.2 优化的品牌定位 15
4.3差异化的品牌传播 15
5.结论与展望 17
5.1结论 17
5.2展望 17
参考文献 18