社会化媒体对企业营销活动的影响.doc

信息技术的发展使得信息化的程度进一步加快，现代化联网的发展速度十分的惊人，人们在生活各个方面都开始依赖于互联网，facebook的诞生在一定程度上改变了人们的社交生活。社会化媒体的出现为企业营销活动提供了一种新的方法，中国庞大的潜在用户为社会化媒体营销在中国的发展带来巨大的优势。随着我国改革开放的不断深化和我国市场经济的快速发展，我国消费市场发生了重要的改变，，企业在市场竞争中多面临竞争越来越激烈，市场环境的变换使得企业的市场营销成为企业能否在市场中取得成功的关键。企业所面临的市场环境的变化日新月异，消费者的需求逐渐呈现出多元化的发展趋势，企业如何把握消费市场的变化来进行针对性的市场营销成为企业能否在市场竞争中获胜的直观因素。社会化媒体的营销成为目前全球企业营销的主要模式，并且逐渐对传统的市场营销模式发出了挑战，社交网络等社会化媒体的出现给企业带来了新的机遇，同时也是挑战。企业如何在信息化发展迅速的前提条件下进行市场营销成为企业最为关注的问题之一。本文根社会化媒体和企业市场营销的相关理论为支持，对企业在社会化媒体下的市场营销进行了分析，首先对相关的理论进行了分析，其次通过社会化媒体对消费者对企业产品品牌认知度的模型分析，分析了在社会化媒体下企业进行市场营销的影响因素，进而提出了在社会化媒体下企业进行市场营销的相关措施建议。