硕论：神火集团开拓国内铝品市场营销策略研究(正文，原创).doc

随着全球经济一体化进程的加快，我国巨大的市场需求和异乎寻常的发展速度受到世界铝品工业发展商的的极大关注，中国逐步成为全球铝品工业的重要加工中心和发展基地。神火集团作为中国生产规模较大，机械化、集约化水平较高，劳动效率和盈利能力较强的大型铝企业集团之一，不仅在国内铝品工业行业中具有强大的比较优势，在国际铝品工业深加工与制造行业中也有较强的竞争力和发展优势。论文以神火集团铝品工业的发展作为研究对象，从其相关的工业品营销这一理论入手，查阅相关文献和资料，在比较国内外营销手法、学习国内外先进营销理念的基础上，对铝品行业市场状况进行了分析，得出当前国际形势复杂多变，铝产能过剩问题严重，安全生产问题突出，铝业亏损延续，铝行业市场经营形势较为严峻的结论。最后结合河南神火集团实际，通过培育与创新企业营销文化，运用营销策略理论，从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、品牌策略五个方面进行分析，理论联系实际，来寻求解决问题的思路和方向，为河南神火集团的运作提出了具体具有建设性的意见和建议，并在此基础上，对营销中的一些管理问题作了初步的探讨。