xx大润发超市营销策略研究.doc

xx大润发超市营销策略研究

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摘要 随着现代经济的不断发展，居民收入不断增长，消费水平逐步提高，零售行业发展前景良好。零售行业的发展与人们的生活息息相关，从20世纪90年代至今，连锁超市在我国发展迅速，众多连锁超市品牌如大润发、乐天玛特、沃尔玛等都发展壮大起来。
本文主要对xx大润发超市的营销策略进行了研究，着重介绍了大润发超市的发展，从大润发的简介、超市行业的发展现状，到分析消费者、市场上主要竞争对手、供应商、替代零售业态，再介绍xx大润发超市自身的优势、劣势到外部环境的威胁、机会，在此基础上分析xx大润发超市的营销现状，找出营销策略中存在的问题并分析其原因，最后针对这些问题提出了一些的自己的看法和建议。希望帮助xx大润发超市在零售业市场更好的发展。


关键词：大润发、连锁超市、营销策略