微电影广告传播优势探析.doc

微电影广告传播优势探析


1万字 16页 原创作品，通过查重系统


摘 要

新媒体时代的来临改变了人们对各种信息接收的习惯，由以往的被动接收变为主动的信息选择。与此同时，作为信息传播行为的广告也随之发生改变。较传统视频广告，微电影广告以独特的优势迅速受到广大受众和广告主的青睐。改变以往硬性地，浮夸地，轰炸式地传播方式，开始注重受众的反馈和互动。微电影广告的兴起与新媒体密不可分，论文将充分运用传播学、广告学、影视学、影视受众研究等文献资料以及互联网数据，从感知觉角度贯彻研究微电影广告特点，以期得到其在传播效果上优于传统视频广告的原因。


关键词：微电影 微电影广告 传播优势