国际市场营销中的差别区域的差别市场营销——市场营销的国际化与本土化.doc

国际市场营销中的差别区域的差别市场营销——市场营销的国际化与本土化


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我国加入世贸组织（WTO）后，实行国际商贸活动的全面依序接轨，在“引进来”的同时，积极执行“走出去”的战略，大踏步进入国际市场，展开国际市场竞争，进行广泛的境内与境外国际市场营销。而进行国际市场营销，必须以“本土”市场需求为导向，把其建立在适应差别区域市场的差别需求的基础上，把一般性与差异性有机结合起来。

差别区域与差别市场

营销的概念

作为商品市场，已由过去的物质商品市场而延伸为要素商品市场。作为市场营销，也进一步表述为：通过一定的交易程序而进行的同商品销售有直接关系的综合性商业活动。作为商品所有权与使用权转移的直接销售活动只不过是营销的主体环节罢了。
我国加入WTO，必然导致我国商品市场的国际化，这是由于国外市场是国际市场，国内一部分市场也变为国际市场。我国市场的逐步国际化，必然形成市场营销活动的逐步国际化。